Ngày 27 tháng 01 năm 2026, Thủ tướng Chính phủ đã ký ban hành Quyết định số 173/QĐ-TTg phê duyệt Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 – 2030, tầm nhìn đến năm 2045. Đây là văn kiện quan trọng, thể hiện bước chuyển chiến lược trong tư duy xây dựng và lan tỏa hình ảnh quốc gia trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng và chuyển đổi số toàn diện. Đồng thời, Chiến lược phản ánh tầm nhìn dài hạn của Đảng và Nhà nước trong việc xây dựng, củng cố và lan tỏa hình ảnh, thương hiệu quốc gia Việt Nam trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu về uy tín, ảnh hưởng và sức hấp dẫn văn hóa.

Toàn cảnh Di sản thiên nhiên thế giới Vịnh Hạ Long nhìn từ trên cao. Nguồn: Báo ảnh Việt Nam

Chiến lược gắn truyền thông hình ảnh quốc gia với mục tiêu phát triển đất nước

Truyền thông hình ảnh quốc gia là một bộ phận trọng yếu của công tác thông tin đối ngoại, mang tính chiến lược lâu dài, có vai trò trực tiếp trong tổng thể chiến lược phát triển đất nước. Hoạt động này gắn bó hữu cơ với các lĩnh vực ngoại giao, kinh tế, văn hóa, quốc phòng, an ninh và đối ngoại nhân dân, đồng thời đặt trong mối liên hệ chặt chẽ với tiến trình chuyển đổi số quốc gia. Thông qua đó, hoạt động này góp phần nâng cao uy tín, vị thế và sức ảnh hưởng của Việt Nam trên trường quốc tế.

Một điểm mới mang tính nền tảng của Chiến lược là việc lần đầu tiên đặt ra yêu cầu xây dựng hệ thống thông điệp và bộ nhận diện hình ảnh quốc gia thống nhất ở tầm chiến lược. Đây được xác định là trụ cột xuyên suốt, làm cơ sở định hướng cho mọi hoạt động truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài trong dài hạn. Trên nền tảng đó, hình ảnh Việt Nam được định vị một cách tổng thể, nhất quán, có chiều sâu, đồng thời linh hoạt điều chỉnh để phù hợp với đặc thù từng thị trường, từng khu vực và từng nhóm công chúng quốc tế.

Chiến lược hướng tới xây dựng và lan tỏa hình ảnh Việt Nam là một quốc gia ổn định về chính trị, năng động trong phát triển kinh tế, giàu bản sắc văn hóa. Đồng thời, Việt Nam được định vị là điểm đến an toàn, thân thiện và là đối tác tin cậy, có trách nhiệm của cộng đồng quốc tế. Phấn đấu mỗi năm tăng tối thiểu 20% mức độ hiện diện, nhận diện và uy tín của Việt Nam trên các phương tiện truyền thông quốc tế và nền tảng số toàn cầu; bảo đảm sự đồng bộ trong công tác truyền thông giữa Trung ương và địa phương, giữa các bộ, ngành, tổ chức chính trị – xã hội và cộng đồng doanh nghiệp; đồng thời yêu cầu 100% tỉnh, thành phố triển khai hoạt động quảng bá theo định hướng thống nhất của Chiến lược.

Chiến lược cũng đặt ra yêu cầu gia tăng tỷ lệ thông tin tích cực về Việt Nam trên truyền thông quốc tế tối thiểu 20% mỗi năm; phát triển đội ngũ nhân lực truyền thông chuyên nghiệp, có năng lực ngoại ngữ, công nghệ và khả năng tương tác hiệu quả với công chúng toàn cầu. Bên cạnh đó, huy động mạnh mẽ các nguồn lực xã hội, đặc biệt là vai trò của cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài, doanh nghiệp, trí thức, tổ chức quốc tế và các cá nhân có sức ảnh hưởng.

Về tầm nhìn dài hạn, Chiến lược đặt mục tiêu đến năm 2045 đưa Việt Nam trở thành quốc gia có hình ảnh và thương hiệu mạnh, được cộng đồng quốc tế nhận diện rõ nét và đánh giá tích cực. Việt Nam phấn đấu nằm trong nhóm ba quốc gia dẫn đầu ASEAN và nhóm 30 quốc gia hàng đầu thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm, đồng thời trở thành điểm đến hấp dẫn về du lịch, đầu tư, đổi mới sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế. Đây không chỉ là mục tiêu về truyền thông, mà còn là động lực góp phần hiện thực hóa khát vọng phát triển đất nước, đưa Việt Nam trở thành nước phát triển, có thu nhập cao vào giữa thế kỷ XXI.

Du khách tham quan nghi thức rước cờ triều Nguyễn tại Cố đô Huế. Nguồn: Báo ảnh Việt Nam

Giải pháp nâng cao hiệu quả truyền thông hình ảnh quốc gia

Để hiện thực hóa các mục tiêu đã đề ra, Chiến lược cần được triển khai đồng bộ với hệ thống giải pháp toàn diện, có trọng tâm, trọng điểm và phù hợp với bối cảnh truyền thông toàn cầu đang biến đổi nhanh chóng.

Trước hết, cần đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo trong toàn bộ chu trình truyền thông hình ảnh quốc gia, từ nghiên cứu công chúng, phân tích xu hướng dư luận, xây dựng thông điệp, tổ chức sản xuất nội dung đến phân phối, lan tỏa thông tin và đo lường hiệu quả. Trên nền tảng đó, từng bước hình thành hệ sinh thái truyền thông số quốc gia hiện đại, đồng bộ, có khả năng thích ứng linh hoạt với môi trường truyền thông toàn cầu biến động nhanh chóng. Trong tổng thể hình ảnh được xây dựng và lan tỏa, con người Việt Nam được xác định là trung tâm – những con người hội tụ các giá trị hiện đại gắn với truyền thống, sáng tạo nhưng giàu tính nhân văn, hội nhập sâu rộng nhưng vẫn giữ vững và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc.

Song song với đó, cần đổi mới toàn diện tư duy và phương thức truyền thông theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, phù hợp với chuẩn mực quốc tế. Nội dung truyền thông phải bảo đảm tính chính xác, khách quan, có chiều sâu, đồng thời hấp dẫn, sinh động, phong phú về hình thức, phù hợp với từng nhóm công chúng và từng không gian văn hóa. Việc kết hợp hài hòa giữa truyền thông truyền thống với truyền thông số, giữa quảng bá trực tiếp với quảng bá trực tuyến được coi là hướng đi chủ đạo nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận, gia tăng hiệu quả lan tỏa hình ảnh Việt Nam trên các nền tảng truyền thông xuyên biên giới.

Bên cạnh đó, việc phát huy vai trò quan trọng của toàn xã hội trong truyền thông hình ảnh quốc gia cũng là giải pháp xuyên suốt của Chiến lược. Bên cạnh vai trò nòng cốt của các cơ quan Đảng và Nhà nước, Chiến lược khuyến khích sự tham gia tích cực của doanh nghiệp, đội ngũ trí thức, văn nghệ sĩ, cộng đồng sáng tạo, các tổ chức xã hội và đặc biệt là cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài. Thông qua chính trải nghiệm, uy tín, mạng lưới quan hệ và tiếng nói của mình, các chủ thể này góp phần lan tỏa hình ảnh Việt Nam một cách tự nhiên, thuyết phục và bền vững. Việc tăng cường phối hợp liên ngành, thúc đẩy hợp tác công – tư và huy động đồng bộ các nguồn lực xã hội được coi là yếu tố then chốt để tạo nên sức lan tỏa rộng khắp và lâu dài cho hình ảnh quốc gia.

Ngoài ra, cần triển khai các chiến dịch quảng bá theo hướng kết hợp linh hoạt giữa hoạt động trực tiếp và truyền thông trực tuyến; đẩy mạnh số hóa nội dung và hình ảnh từ các sự kiện văn hóa, chính trị, đối ngoại truyền thống nhằm mở rộng khả năng lan tỏa trên các nền tảng số, qua đó gia tăng mức độ tương tác và sự hiện diện của Việt Nam trong không gian truyền thông quốc tế. Đồng thời, chủ động tăng cường quảng bá hình ảnh Việt Nam trên các cơ quan báo chí và kênh truyền thông quốc tế có uy tín thông qua việc sản xuất nội dung chất lượng cao và thiết lập các hình thức hợp tác truyền thông chiến lược, góp phần nâng cao uy tín và sức hấp dẫn của hình ảnh quốc gia.

Cuối cùng, cần chú trọng phát triển nguồn nhân lực truyền thông hình ảnh quốc gia. Mục tiêu là xây dựng đội ngũ làm truyền thông có năng lực chuyên môn cao, am hiểu truyền thông quốc tế, thành thạo truyền thông số, đa ngôn ngữ, có khả năng thích ứng linh hoạt với môi trường truyền thông toàn cầu và đủ bản lĩnh xử lý các vấn đề phức tạp phát sinh trong không gian thông tin quốc tế. Đây chính là lực lượng nòng cốt bảo đảm cho việc triển khai Chiến lược một cách bài bản, hiệu quả và bền vững trong giai đoạn mới.

Có thể thấy rằng, việc ban hành Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 – 2030, tầm nhìn đến năm 2045 thể hiện quyết tâm chính trị cao của Chính phủ trong việc đưa hình ảnh quốc gia trở thành một trụ cột quan trọng của sức mạnh tổng hợp quốc gia. Chiến lược không chỉ tạo khuôn khổ định hướng cho công tác truyền thông đối ngoại trong giai đoạn mới, mà còn góp phần trực tiếp nâng cao vị thế, uy tín của Việt Nam trên trường quốc tế, đưa đất nước phát triển nhanh và bền vững trong kỷ nguyên mới.

Thư mục tham khảo:

1. Quyết định số 173/QĐ-TTg ngày 27/01/2026 của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 - 2030, tầm nhìn đến năm 2045

2. https://bvhttdl.gov.vn/chien-luoc-truyen-thong-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-ra-nuoc-ngoai (truy cập ngày 03/02/2026)